切爾西書店

Stephen Fry是誰？相信很多臺灣讀者一定不知道
但是為什麼這次要特別介紹他給大家認識呢？
因為最近他和英國前首相Tony Blair一樣，也出了一本自傳
那這本自傳有什麼特別的地方嗎？
我想光是這本書出版的第一周就佔據了五種排行榜的第一名這一點
就是很多書無法達到的目標了吧？

究竟是哪五種排行榜的第一名呢？
如果大家以為是英國某五家書店的排行榜冠軍的話，那可就大錯特錯囉！
實際上，Stephen Fry的新書The Fry Chronicles是奪下了包括
Hardback、iTunes UK audiobook、e-book、enhanced e-book、application(app)
等五種排行榜的當周冠軍！
除了第一項為一般讀者所熟悉的硬殼精裝“書”之外
其他種類的第一名都可算是數位閱讀風潮下的產品
雖說有聲書(audiobook)的出現比電子書早了許多
但在此我仍把它算進數位閱讀風潮下的產物，為什麼？
原因無它，就是因為蘋果電腦公司(Apple)的平台整合實在是太成功了

出版這本書的出版社是Michael Joseph，是隸屬於企鵝(Penguin)集團底下的子出版品牌
其實早在Kindle面世之後，Penguin集團就已經決定必須往數位閱讀的路發展
並且也成立了相關部門，積極尋求與外界的異業合作
甚至將部分的數位出版業務外包給行銷公司
為的就是要確保在未來的數位出版世界，也能卡到一個位置而不缺席
而這次它們選擇Apple的平台合作，不是沒有道理的
因為Apple平台的整合成功，使得消費者與電子書的距離瞬間拉近了許多
只要安裝一個程式(iTunes)，註冊一個帳號(前提是使用者必須有信用卡)
就可以下載包括有聲書在內的四種不同型式的“電子書”
(當然，使用者必須擁有Apple的相關產品才行，這是最關鍵的一點)
只要機器市佔率夠高，消費者的需求自然就會出現
出版社當然就願意嘗試出版Apple版本的電子書試一試市場水溫
而這本自傳可以在各種數位閱讀型式的排行榜排上第一
除了作者在英國當地相當受歡迎之外
(Stephen Fry早期是一名喜劇演員，近年來活躍的舞台則是BBC的電視與電臺)
Penguin選擇Apple為這次的合作對象，我想也是成功的一個必要條件
(謎之音：當然，你也還是可以說這一切都是行銷手法，都是假廣告XD)

更進一步來說，我想Penguin選擇Apple為合作對象的最重要目的
應該還是想與亞馬遜網站(Amazon.com)相抗衡
(雖然這本自傳的Kindle版在UK Kindle Store也排名第一)
或者說，是另一種的Wholesaler model與Agency model的選邊站
以實體書來說，在Wholesaler model之下，這本書原價￡20
但是Amazon.com只賣顧客￡9(整整打了45折！)
而Kindle版電子書售價更是下殺到只剩￡6.3(打到了32折！)
但假使採行Agency model，由出版社自定價錢，在iTunes平台上，價錢是￡12.99
(非enhanced e-book，為一般的e-book)
由此可知價差有多大！
怪不得英國Hachette決定要將旗下所有電子書統一由自己定價
從Wholesaler model改為Agency model(這則新聞稍後有空會詳細為大家解說)
這次Penguin的選擇目前看來是壓對寶了
但是長期下來呢？究竟哪一種交易模式會勝出呢？讓我們拭目以待吧！