切爾西書店

今天來跟大家討論一個舊聞，有多舊？
這大概是在過年期間出現的一則消息，剛剛好不大也不小
不過對於數位出版來說，應該會造成某些程度的影響
各位可以先看看以下幾個連結的內容
(詳見：http://www.thebookseller.com/news/apple-rewrites-rules-selling-content-apps.html；http://www.thebookseller.com/news/apple-sets-31st-march-deadline-app-changes.html；
http://www.thebookseller.com/news/apple-app-restrictions-will-apply-e-books.html；
http://www.nytimes.com/2011/02/01/technology/01apple.html?_r=1)

這是怎麼回事呢？原來是偉大的蘋果(Apple Computers)公司要使出大絕招了
在3/31之後，所有包含販賣後續內容的應用程式(application, 簡稱app)
其所有交易行為都必須經由Apple的系統，也就是iTunes的收費模式來控制
舉例來說，像是存在已久(2007至今)的 Amazon Kindle，在Apple的機器上面也有推出自家的app
它的購買模式就是經由Kindle app連向Amazon網站來購買電子書
而非透過Apple的iBook app
在Apple的機器上推出這種app的公司還真不少
但是Apple的這個決定，很明顯的是針對Amazon與Sony來的
也就是電子書市場實際上的商業對手(生產硬體與提供通路但本身不製造內容的第三方公司)
這也是為什麼去年鬧得沸沸揚揚的Agency Model在此顯得這麼重要的原因了
出版公司可以選擇由Apple方面直接製造電子書並上架販售
假使Apple沒有提出Agency Model這個構想，電子書的價格無法維持在一定的水準(既要比實體書便宜，又要考量到電子書需要課稅的問題)
這鐵定會大幅降低出版公司提供內容給Apple的意願
況且Apple的抽成比Amazon還要高，不用Agency Model的話
還真不知道Apple要怎麼打開電子書市場哩！

試想一下，如果電子書需要經過Amazon剝一層皮，然後Apple還要再剝一次
更別提高版稅與已經調高的附加稅(Value Added Tax, VAT)了
哪家公司，或者說哪個作者受得了阿？
經過Apple的時候要被抽30%，再加上Amazon還主打電子書就是賣得比Apple來得便宜
請問，這樣是還有誰想透過Amazon在Apple上賣書哩？
如果我是作者我都會選擇直接把作品給Apple算了…
連Amazon都這樣了，更別提像是Kobo這類小型的電子書通路了
強烈懷疑Apple意圖壟斷電子書市場啊啊啊！！！
應該這麼說，此舉是為了提高iPad的吸引力所祭出的策略
第一階段衝高硬體的數量之後，第二階段就是藉由提供內容來賺長久的錢
不同的點在於兩家公司各有所長
Amazon購買的內容可以在大多數的載體觀看，彈性十足
Apple則是以機器的多功能娛樂性取勝，而內容只能用自家機器觀看
現階段Amazon還沒提出回應，就看這場球要怎麼打囉