切爾西書店

剛剛在去書店的路上，看到一件現在生活中再平常不過的事
沒什麼，就只是一個小朋友在放學返家的路上用手機來聽音樂而已

你可能會說這有什麼好大驚小怪的？不就是聽音樂嘛？
這不是很普通的一種娛樂嗎？
但大家可否想過，這種再尋常不過的娛樂，可曾出現在你我的童年生活之中？
你曾經在小學的年紀就拿著可以播放音樂的機器陪伴你上下學嗎？
至少我沒有
我的年代，我成長的年代
正好見證了電腦與網路漸漸的侵入大眾生活
也就是說，數位化的歷史進程正是我成長的時代
那電腦跟音樂之間又有什麼關係嗎？
為什麼我要對於一個小學生，聽著手機播放的音樂上下學這件事
感到如此的震撼？

或許你會說，以前我們不也是聽隨身聽長大的嗎？(以我的年紀來說)
但是我敢保證，即使是隨身聽的年代，也不是每個學生都可以擁有一個
更別說是一個小學生了！請注意，是小學生！
今天他們拿著手機上下學
(以前我連B.B.Call都沒得拿，第一隻手機是高中時候老姐淘汰的Ericsson)
誰知道明天他們會拿什麼出現在校園裡？說不定是iPad？
我不是說他們不可以這樣做(我又不是州官)，只是真的有必要嗎？
真的有必要讓小孩子從小黏著網路長大嗎？

網路可怕的地方在於社群的力量，從最早期的論壇，到如今的社群網站
都足以證明這就是網路為何成功的原因
這種現象在智慧型手機(smart phone)普及之後，更加明顯
最近讀的一本書說得很好
“十年前，有誰想得到現在的我們，會一邊通勤一邊低頭玩Facebook，看著屬於我們自己的新聞？”__一位數位移民的告白
社群網站為什麼會成功？
就因為它可以最大程度的保留上網人的隱私(你也可以說都洩露光光了)
但又可以同時窺探他人的秘密與動態
它利用人類不想錯過任何事物(好友動態)的心理(p.91)
來達到擴散的效果
這就是網路成功，但也是最可怕的地方

回過頭來，為什麼我會對小朋友們拿著手機感到憂心忡忡呢？
因為分眾的力量正在醞釀
分眾不是一種錯誤，它只是被網路這種工具反映出來的一種社會現象
當所有電腦前的猩猩們都只專注於自己有興趣的那一塊
當讀者的視野變得越來越窄的時候
內容供應商要怎樣讓讀者掏錢出來購買內容？
當讀者對於網路的黏著性越來越高的時候
出版商要怎樣突破這個障礙來繼續賺錢？
紙本書不會死，電子書也不會主宰世界
我再一次強調，在大家都被網路線纏住的時代
怎樣把內容送到讀者前面(Content Delivery)，才是電子書能否成功的重要關鍵